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洛阳纸贵 江湖梦长
时间:2022-08-30  作者:  新闻来源:  【字号: | |

                                  洛阳纸贵 江湖梦长


    晋朝的文学家左思构思十年,终于完成了《三都赋》。

  然而,《三都赋》起初无人问津,左思认为自己的文章不比班固逊色,担心自己咖位太低导致作品被埋没。于是,他想到了一个好的营销方法:找到当时的名士皇甫谧作序,又让名士张载和刘逵作注释。

  在名人效应的带动下,《三都赋》很快成为了当时的第一“爆文”。那时没有复印机,人们纷纷抄写《三都赋》,洛阳的纸因此涨价,这就是“洛阳纸贵”的由来。《三都赋》一共才一万多字,充其量就是一本小册子,但从籍籍无名到洛阳纸贵,充分体现了左思的营销水平。

  南宋诗坛的扛把子陆游走到哪儿都写诗,粉丝一多,便纷纷要求他出诗集。于是,他开始编选诗稿,《剑南诗稿》一出来便脱销了。后来,陆游的儿子陆子聿索性开了个“出版社”:钓台书院,将陆游的诗歌全部刊刻出版,成为了当时最畅销的诗集之一。

  当然了,作品要畅销还得懂得创新。元代杂剧作家王实甫的《西厢记》打破了元杂剧一人独唱的成规,而且剧情曲折,因此非常流行,里头的“红娘”甚至成为汉语中“媒人”的代名词。直到明代,《西厢记》依然是最火的剧目。

  汤显祖的《牡丹亭》横空出世后,由于在思想和艺术方面都达到了极高水准,所以“《牡丹亭》一出,家传户诵,几令《西厢》减价”。当时的明代人还将畅销书营销玩出了新高度。

  晚明的冯梦龙在《智囊全集》里记载了一个故事,说的是明代学者俞安期编了一部《唐类函》,即将唐代几部类书内容汇集为一书。上市前,俞安期先去告官,说新书在路上被强盗抢走了,他一边请求官府出通告抓贼,一边又自费悬赏。一通操作下来,《唐类函》名气大增,上市后畅销一时。用打官司来出名,看来并非今人独创。

  这还不是明朝人最无厘头的营销手段。明朝的出版行业非常兴盛,当时的书商都在营销上下足了功夫。明朝万历年间,有个叫作余象斗的出版商,他的营销能力绝对能够跻身明朝第一方阵。

  首先,他迎合市场,什么书好卖就出什么书。史载,他在万历十九年(1591年)这一年就刊刻了十几种科举应试类书籍,赚的都是学生的钱。后来,侦探悬疑类的公案小说火了起来,他便从地方各级衙门找了一堆破案卷宗,编了一部《廉明公案》,虽然文学性不高,但由于是为读者量身打造,最终成为爆款。借着这波热度,他又出了续集《皇明诸司公案》。

  他还有一个更关键的营销手段:蹭热点。当时的《西游记》长期霸占着畅销书榜单第一位。余象斗灵机一动,提笔就写,后来发现《东游记》已经被吴元泰写了,只好分别写了一部《北游记》和《南游记》,将《四游记》凑齐为大满贯。果然,这套书一面市便被抢购一空。

  余象斗家族中有个前辈叫作余邵鱼,写了本《列国志传》,在当时市场上颇为畅销。余象斗认为这个热度也可以蹭,便为这部书写了部前传——《列国前编十二朝传》,写的是从开天辟地到夏商两朝的故事。他甚至还搞起了“捆绑销售”,在《前传》中插了一条广告:“至武王伐纣而有天下,《列国传》上载得明白可观。”商朝之后的事情,朋友们得购买《列国志传》阅读,吊足了读者的胃口。

  余象斗的营销方式虽然吃相难看且颇具争议,但他懂得创新的重要性。时间越往后,插图便显得越发重要。晚明出版的《牡丹亭还魂记·凡例》中便提道:“戏曲无图,便滞不行。”余象斗在书本内容页面中的上半部分配上插图,下半部分印文字,读者阅读时就像在看“连环画”一般。

  最后,为了防止盗版,还得加上自家的logo。余象斗便喜欢在自家出版的图书中插入自己的画像当作防伪标签。他还曾在《东游记》中插播了一段声讨盗版的文字,大骂盗版之徒“无耻之甚乎”!

  图书的江湖故事,精彩纷呈。和余老板一样要为打击盗版而发愁的,还有明末清初的李渔老师。李渔老师的作品通俗易懂,贴近市民生活。所以,他的作品一问世便畅销于市,他也成为了明末清初最炙手可热的畅销书作家。然而,作为一名专业作家,盗版横行意味着自己的饭碗受到了威胁。当时的南京盗版现象尤甚,李渔便搬到南京建了个书屋,名为“芥子园”。他给自己的每本书都印上“芥子园”印章商标。此外,李渔还在书铺同时销售自己精心设计的各种笺帖,以及文创产品,将自己的畅销书生意做得风生水起。

  同样作为作家,蒲松龄老师的营销能力显然不如李渔老师。他的《聊斋志异》自完成之日便吸引了不少读者。当时的名士王士祯还亲自为《聊斋志异》作诗打call。然而,蒲松龄却没有李渔这样的财力,无力刊印发行自己的《聊斋志异》,因此仅有抄本流传民间。

  可这部作品能够满足人们的猎奇心理,更兼有大名士出面代言,早就名声在外了,而迟迟未能出版反而阴差阳错地起到了“饥饿营销”的效果。蒲松龄去世后的乾隆三十一年(1766年),《聊斋志异》首次刊行便风靡书坛,模仿《聊斋志异》的跟风之作也大量涌现。

  当然了,如果是某一行业首屈一指的专家,写出来的专著自然自带“吸粉力”。比如,袁枚老师是清代的顶级“吃货”。那时虽然没有吃播,可这一点儿也不妨碍袁枚老师成为食坛的顶流大V。后来,他专门撰写了一本食谱——《随园食单》。该书出版于乾隆五十七年(1792年),直到今天,依然是最畅销的食谱之一。 (来源:检察日报)
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